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刷新蒙牛的国际化、时尚化与年轻化品牌形象
* 来源 :http://www.jykaolin.com.cn * 作者 : * 发表时间 : 2018-01-07 10:51

秉持成为以消费者为中心,创新引领的营养健康食品公司的企业愿景,蒙牛通过资源聚焦、技术创新及产品结构优化,特仑苏、纯甄、冠益乳、优益c等高品质营养健康产品均取得良好增长,释放出强劲的市场活力。2015年适逢特仑苏上市十周年,凭借其一贯坚持的金牌品质,结合与生俱来的创新理念,推出了环球精选与谷物特仑苏等新产品,赢得消费者普遍赞誉,继续稳固高端白奶市场的领跑位置,市场份额稳居第一。

8月27日,蒙牛乳业在港发布2015年中报,中报显示,上半年销售收入完成255.64亿元人民币,净利润达13.39亿元人民币,同比增长27.7%。在不久前荷兰合作银行发布的2015年全球乳业排名中,蒙牛凭借良好的综合表现,位列第11位,比去年上升三位。

借助互联网创新思维,蒙牛以云技术和二维码追溯系统打造的数字化牛奶精选牧场,成为中国唯一荣获世界乳业创新大奖最佳创新商业品牌的乳品品牌,而智能塑型牛奶m-plus纯牛乳等跨界新品也引领了牛奶的数字化时代。蒙牛联合羽泉组合推出的数字化牛奶新品嗨milk 也将于本月底正式上市。

蒙牛集团总裁孙伊萍表示:在国内经济增速新常态的大环境下,乳品市场挑战与机遇并存。蒙牛继续保持精耕细作,一点一滴夯实内功。集团将通过国际化和数字化双轮驱动,加强全球资源布局和国际化整合能力;构建数字化智能系统,有效提升企业的整体运营效率;并搭建与消费者多维度的体验式沟通平台。同时,集团将继续与产业链上下游合作伙伴打造共赢生态圈,不断推出创新的高品质产品,让蒙牛保持强劲的增长活力,与客户、员工、股东及所有利益相关方共同成长。

近年来,蒙牛不断加强国际战略合作,资源的充分互补和融合在更大的层面上给予蒙牛品质保障。在奶源建设上,蒙牛进一步推行arla gaarden牧场管理体系,建立蒙牛供方牧场的管理标准。目前,蒙牛规模化、集约化奶源比例已接近100%。蒙牛与第二大战略股东danone集团合资成立的蒙牛达能已全面投入运营,双方团队在品质监管、运营管理方面展开协同对标,占据全国低温市场份额第一。作为蒙牛全球化战略的重要一环,蒙牛旗下的雅士利于近期就收购外资乳品品牌多美滋中国签订了谅解备忘录,其位于新西兰的新工厂也将于下半年投入生产。

为推进企业的现代化转型,蒙牛将数字化基因融入到企业发展当中。与ibm及sap公司合作建立的智能管理系统实现了企业的数字信息化管理,大幅提升运营效率。通过协同lims(laboratory information management system)系统,蒙牛实现了质量的信息化、智能化管理,从奶源、原辅料到产品的全过程质量追溯,为安全品质加上了一道智能保险。这也正是蒙牛实现高利润、有质量增长的关键因素。

此外,蒙牛还积极推动创新的消费体验文化,通过与其它品牌的跨界合作,打造美食、运动、娱乐三大消费者沟通平台,刷新蒙牛的国际化、时尚化与年轻化品牌形象。今年3月,蒙牛与nba中国再次续约后,4月推出了蒙牛nba主题包装纯牛奶;4月,蒙牛成为上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴;与此同时,蒙牛还为消费者推出了 厂开趣玩等多元丰富的互动活动,让消费者更生动与近距离地体验蒙牛的高品质与创新基因。

围绕只为点滴幸福的品牌理念,蒙牛将持续强化全球资源布局与国际化整合能力,通过数字化的系统效率提升与消费者沟通,不断夯实企业竞争力,致力于成为最具中国活力的国际化公司。

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